Pinterest ha lanzado nuevas herramientas de búsqueda visual impulsadas por inteligencia artificial. Estas herramientas permiten a los usuarios explorar la moda según su estilo, estado de ánimo o estética, ayudando a generar ideas de compra personalizadas.
Pinterest siempre se ha enfocado en lo visual en lugar de lo textual. Ahora, con la ayuda de la inteligencia artificial, puedes aprender a describir esas inspiraciones visuales y tener la oportunidad de comprar tus artículos favoritos, comenzando con la moda femenina. Un número creciente de “Pins” en Pinterest destacará piezas específicas de un atuendo con un brillo animado. Si haces clic en, por ejemplo, una falda de cuadros o una chaqueta azul, Pinterest te mostrará palabras para describir el artículo y te ayudará a encontrar más cosas similares sin necesidad de un diccionario de moda.
Pinterest utiliza inteligencia artificial generativa y Modelos de Lenguaje Visual (VLM) para estas nuevas funciones. Los VLM traducen imágenes en términos buscables, descifrando tus gustos a partir de una imagen y ayudándote a comprar lo que te gusta. Es como una herramienta de búsqueda inversa de imágenes más avanzada, que puede conversar contigo sobre tus intereses en tonos vibrantes y patrones de cuadros.
No se espera que describas tu atuendo soñado con un vocabulario perfecto. No necesitas saber qué tipo de confección hace que una chaqueta sea “casual estructurada”. Solo necesitas saber que te gustó un look por su estilo. Pinterest se encarga del resto.
Dana Cho, vicepresidenta de diseño de Pinterest, comentó: “Nuestra tecnología de búsqueda visual representa un cambio en cómo los usuarios interactúan y descubren inspiración. No solo estamos entregando resultados de búsqueda, estamos curando un viaje de descubrimiento personalizado que empodera a las personas a encontrar su estilo único y también a comprarlo”.
Además, hay otras nuevas funciones de inteligencia artificial, como una barra de refinamiento que te permite ajustar los resultados al instante. Por ejemplo, si te gusta un look pero quieres cambiar su color o estilo, puedes usar la barra de refinamiento para filtrar esos elementos o el tipo de tela.
Si ves algo que quieres usar para comenzar una búsqueda visual dentro de la aplicación, solo necesitas presionar prolongadamente sobre él. Pinterest planea expandir estas herramientas de inteligencia artificial más allá de la moda femenina eventualmente, pero tiene sentido que comience allí, ya que es un aspecto importante de la plataforma.
Sin embargo, Pinterest no confía completamente en la inteligencia artificial. La empresa ha comenzado a añadir nuevas etiquetas para imágenes modificadas o generadas por inteligencia artificial y ofrece a los usuarios la opción de ver menos de ellas a través de filtros temáticos. Es un pequeño pero inteligente reconocimiento de que la inspiración es genial, pero la realidad sigue siendo importante al comprar ropa.
Aún así, es un enfoque interesante para las compras en línea, que se asemeja a la forma en que las personas compran en persona, mirando la ropa en lugar de solo describirla. La inteligencia artificial actúa como un comprador personal que entiende que la mayoría de las personas se basan en impresiones visuales y sentimientos instintivos para decidir qué comprar, en lugar de conocer patrones de costura y términos de tendencias.
