Durante las últimas dos décadas, Google ha proporcionado a las personas una lista de enlaces seleccionados por algoritmos para cualquier búsqueda en la web. Sin embargo, en el evento I/O 2025, Google dejó claro que el concepto de búsqueda tradicional está quedando atrás. El martes, el CEO de Google, Sundar Pichai, y su equipo presentaron nuevas formas de acceder a la web, esta vez a través de una serie de agentes de inteligencia artificial (IA). Liz Reid, vicepresidenta de búsqueda de Google, expresó en el escenario: “Estamos muy emocionados por este nuevo capítulo de la búsqueda de Google, donde realmente puedes preguntar cualquier cosa, desde tus preguntas más simples hasta las más complejas, tus necesidades de compra personalizadas”.
La gran novedad de I/O fue que Google ahora ofrece un modo de IA a todos los usuarios de búsqueda en Estados Unidos. Esto permite a cientos de millones de personas interactuar con un agente de IA que puede visitar páginas web, resumir información y ayudar en las compras. Con el Proyecto Mariner, Google está ofreciendo un agente de IA aún más avanzado a sus suscriptores Ultra, que puede realizar diez tareas diferentes al mismo tiempo, mientras los usuarios se dedican a otras cosas. Además, el agente de Investigación Profunda de Google, que visita múltiples sitios relevantes y genera informes detallados, se volverá más personalizado al conectarse a Gmail y Drive.
Google también está integrando más el Proyecto Astra, su experiencia de IA en tiempo real, en la búsqueda y en Gemini, lo que permitirá a los usuarios interactuar verbalmente con un agente de IA y mostrarle lo que están viendo. La llegada de ChatGPT ha obligado a Google a replantear cómo ofrece información a los usuarios. Este cambio comenzó el año pasado, cuando Google introdujo resúmenes de IA en la búsqueda, aunque su lanzamiento fue empañado por errores.
En I/O 2025, Google presentó un enfoque más sólido sobre cómo la IA transformará la búsqueda y la web. La nueva visión de la compañía sugiere que el futuro de la web implica que los agentes de IA obtengan información y la presenten a los usuarios de la manera que deseen. La idea de que los agentes de IA de Google puedan reemplazar la búsqueda tradicional es atractiva, especialmente porque la empresa está estableciendo una infraestructura para estos agentes.
Google anunció que el SDK para los modelos Gemini ahora soportará de manera nativa el MCP de Anthropic, un estándar popular para conectar agentes a fuentes de datos en internet. Microsoft también está explorando esta dirección, con su CTO Kevin Scott presentando su visión de una “web agente abierta”, donde los agentes actúan en nombre de los usuarios.
Sin embargo, este nuevo enfoque tiene sus desafíos. Si Google envía agentes de IA a sitios web en lugar de personas, esto podría afectar el modelo publicitario de internet. Las empresas que venden productos o servicios en línea, como DoorDash o Ticketmaster, pueden beneficiarse de los agentes, pero los editores de contenido están luchando por la atención de los usuarios. Durante I/O, un líder de comunicación de Google mencionó que “la atención humana es el único recurso verdaderamente finito”, y el objetivo de los agentes de IA es devolver más tiempo a los usuarios.
A pesar de las ventajas, los resúmenes de IA podrían afectar los ingresos de los editores y poner en riesgo la creación de contenido en la que dependen estos sistemas. Además, persiste el problema de las “alucinaciones” en los sistemas de IA, donde pueden inventar información y presentarla como un hecho. Demis Hassabis, CEO de DeepMind, expresó preocupaciones sobre la consistencia de los modelos de IA, señalando que es fácil encontrar fallos en ellos.
Las consecuencias de estos problemas podrían ser significativas, ya que las alucinaciones pueden llevar a los usuarios a desconfiar de la información en la web y propagar desinformación. A pesar de estos desafíos, Google sigue adelante con su enfoque en los agentes de IA, lo que podría marcar un cambio importante en la forma en que concebimos la web.
