Google anunció el miércoles sus planes para incluir anuncios en el Modo IA, la experiencia impulsada por inteligencia artificial en Google Search. Los anuncios podrían aparecer “donde sea relevante” debajo de las respuestas generadas por IA y “integrados” en estas respuestas como parte de una prueba. El Modo IA permite a los usuarios de Google Search hacer preguntas y recibir respuestas generadas por IA, con la opción de profundizar a través de preguntas adicionales y enlaces a sitios web.
Por ejemplo, Google explica en un blog que, en algunos casos, un creador de sitios web podría ser un buen siguiente paso en una consulta del Modo IA, por lo que podrían mostrar un anuncio útil que ayude a los usuarios a comenzar. Desde allí, el usuario puede hacer preguntas para explorar posibles ideas de negocio, qué tipo de contenido desarrollar e incluso aprender sobre su público objetivo.
Los anuncios son una fuente importante de ingresos para Google, que obtuvo $66.89 mil millones en ingresos publicitarios solo en el primer trimestre de 2025. Era predecible que eventualmente se integrarían en lo que muchos consideran el futuro de Google Search. Sin embargo, esto no significa que los usuarios estén contentos. Según una encuesta reciente de CivicScience, un plataforma de análisis de consumidores, el 36% de los adultos en EE. UU. dijo que sería menos probable que compraran de una marca que utiliza IA en sus anuncios.
Google indica que los anunciantes que ya utilizan sus campañas de Performance Max, Shopping y Search con “coincidencia amplia” serán elegibles para que sus anuncios se muestren en el Modo IA. Los usuarios en EE. UU. verán anuncios, específicamente anuncios de búsqueda y de compras por ahora, en el Modo IA tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Varios competidores de Google han experimentado o están considerando experimentar con anuncios en sus productos de IA. El motor de búsqueda impulsado por IA, Perplexity, lanzó anuncios el noviembre pasado y no ha descartado recopilar datos fuera de su plataforma para vender publicidad más dirigida. Microsoft también probó brevemente anuncios en su chatbot Copilot hace algunos años. OpenAI ha mencionado que podría adoptar un modelo de publicidad en el futuro para complementar las suscripciones.
En noticias relacionadas, Google anunció que ampliará los anuncios en los Resúmenes de IA, una función de Google Search que sintetiza y resume automáticamente las respuestas a las consultas. Los anuncios de búsqueda y de compras aparecerán pronto en computadoras de escritorio en EE. UU. antes de expandirse a “países selectos” en dispositivos móviles y de escritorio en inglés.
En los Resúmenes de IA, los anuncios se insertan en los resúmenes generados por IA “cuando son relevantes tanto para la consulta como para la respuesta proporcionada”, según Google. Estos anuncios están etiquetados como “Patrocinados”. Google introdujo por primera vez anuncios en los Resúmenes de IA en EE. UU. en dispositivos móviles el octubre pasado. Algunos editores han argumentado que las acciones de Google amenazan sus propios ingresos publicitarios. Según un experto citado por The New York Post, los resúmenes generados por IA podrían resultar en pérdidas de más de $2 mil millones para los editores debido a la disminución de las visualizaciones de anuncios. Google ha afirmado que toma en cuenta las preocupaciones de los editores al desarrollar sus experiencias de búsqueda de IA y productos publicitarios para esas experiencias.
