Mattel, la famosa empresa detrás de Barbie, se ha unido a OpenAI para incorporar inteligencia artificial generativa en la creación de juguetes y en la renovación de sus propiedades intelectuales. Esta colaboración es un paso nuevo para OpenAI, que ha trabajado con medios de comunicación y empresas, pero nunca antes con un fabricante de juguetes. Esta alianza se alinea con la estrategia de OpenAI de integrarse en diferentes industrias y le da una oportunidad en el creciente sector de entretenimiento de Mattel.

En 2023, Mattel sorprendió a los adultos con el éxito de la película “Barbie”. Actualmente, la compañía está desarrollando películas basadas en otros juguetes como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO y Masters of the Universe, además de crear contenido animado y en vivo para televisión. También están incursionando en los videojuegos digitales y planean lanzar su primer juego propio en 2026, según su informe de ganancias del primer trimestre.

Aunque los detalles de la colaboración son escasos, se espera que ambas empresas presenten su primer “producto impulsado por IA” más adelante este año, con el objetivo de mejorar la interacción con los fans de manera segura y responsable. Mattel ha declarado que la seguridad, la privacidad y la protección serán fundamentales en los productos que lancen.

Josh Silverman, director de franquicias de Mattel, comentó que cada producto está diseñado para inspirar y entretener a los fans, y que la inteligencia artificial puede ayudar a ampliar su misión y el alcance de sus marcas de maneras emocionantes. Con esta colaboración, Mattel espera aprovechar nuevas tecnologías para fortalecer su liderazgo en innovación y reinventar nuevas formas de jugar. Esto podría significar desde una Barbie impulsada por ChatGPT hasta una escritura de guiones más rápida, dando un impulso a las marcas clásicas de Mattel.