Las referencias de ChatGPT a los editores de noticias están aumentando, pero no lo suficiente para compensar la caída en los clics, ya que los usuarios están obteniendo cada vez más sus noticias directamente de la inteligencia artificial o de resultados de búsqueda impulsados por IA. Un informe de la empresa de inteligencia de mercado digital Similarweb revela que, desde el lanzamiento de las Resúmenes de IA de Google en mayo de 2024, el porcentaje de búsquedas de noticias en la web que no generan clics en sitios de noticias ha crecido del 56% a casi el 69% en mayo de 2025. Esto ha llevado a una disminución del tráfico orgánico, que ha caído de más de 2.3 mil millones de visitas en su punto máximo a menos de 1.7 mil millones actualmente.
A pesar de esto, las referencias de ChatGPT a los editores de noticias han crecido significativamente. Desde enero hasta mayo de 2024, las referencias de ChatGPT a sitios de noticias eran de casi 1 millón, pero en 2025 han aumentado a más de 25 millones, lo que representa un incremento de 25 veces.
Sin embargo, este aumento no es suficiente para compensar las pérdidas de los editores, especialmente en un momento en que el tráfico de búsqueda orgánica está en declive. El informe también menciona que algunos sitios están teniendo un mejor desempeño que otros en cuanto a las referencias de IA. Los sitios que han visto los mayores aumentos en el tráfico de referencia de ChatGPT incluyen Reuters (aumento del 8.9% interanual), NY Post (7.1%) y Business Insider (6.5%). Por otro lado, The New York Times, que está demandando a OpenAI por supuestamente utilizar su contenido sin permiso, ha visto un aumento mucho menor, del 3.1%.
Temas como acciones, finanzas y deportes son los que más predominan en las solicitudes de noticias relacionadas con ChatGPT, aunque también se están viendo crecimientos en áreas como política, economía y clima. Esto podría indicar un cambio hacia un compromiso más profundo y menos reactivo a través de la IA.
Además del crecimiento en las referencias de IA, los usuarios de la aplicación y el sitio web de ChatGPT también han aumentado. En los últimos seis meses, el número de usuarios de la aplicación se ha más que duplicado, mientras que los visitantes del sitio web han aumentado un 52%. Similarweb ahora ofrece un servicio para marcas y empresas que les permite rastrear cómo y dónde aparece su marca en herramientas de IA generativa como ChatGPT, y cómo se compara con la competencia.
Las soluciones para la crisis de los editores de noticias son escasas. Bajo presión de los editores, Google lanzó recientemente un servicio llamado Offerwall, que permite a los editores experimentar con formas de monetización que no dependen tanto del tráfico, como micropagos o suscripciones a boletines. Otros sitios están probando muros de pago y otras estrategias de monetización, y muchos han tenido que realizar despidos masivos o incluso cerrar sus operaciones.
En una reciente entrevista, el CEO de OpenAI, Sam Altman, comentó sobre el impacto de la IA en el mercado laboral, señalando que algunas categorías de trabajos podrían desaparecer, lo que puede ser muy doloroso para las personas afectadas, incluso si es beneficioso para la sociedad en general.
