Google ha lanzado un conjunto de herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial en India, tras su debut en Estados Unidos en mayo. Esto se debe a que la eliminación del llamado “impuesto de Google” ha hecho que el mercado indio sea más atractivo para las empresas tecnológicas que venden anuncios en línea. En marzo, el gobierno indio eliminó un impuesto del 6% sobre los anuncios digitales, que entró en vigor en abril, como respuesta a preocupaciones comerciales planteadas por la administración Trump. Este impuesto fue criticado por ser “discriminatorio e irrazonable”, ya que las empresas locales estaban exentas. Su eliminación reducirá costos para gigantes tecnológicos como Google, Meta y Amazon.
El jueves, Google organizó un evento local llamado Marketing Live para presentar sus herramientas de inteligencia artificial para los anunciantes indios. Una de las herramientas es “Generado para Ti”, disponible en Product Studio, que identifica oportunidades de contenido relevantes en catálogos de compras y genera imágenes y videos a través de IA que los comerciantes pueden guardar o publicar en plataformas de Google. Otra herramienta es una función opcional llamada Exploración de Ofertas Inteligentes en campañas de búsqueda, que utiliza IA para encontrar nuevos clientes potenciales que los comerciantes no habrían captado normalmente.
Además, Google presentó nuevas capacidades en Google Ads y Analytics. Estas herramientas pueden aprender de las entradas publicitarias, incluidos conjuntos de datos, páginas de destino y el rendimiento de campañas en tiempo real, para facilitar el logro de objetivos comerciales, según Dan Taylor, Vicepresidente de Publicidad Global en Google.
Google también introdujo AI Max para Campañas de Búsqueda, que busca mejorar el rendimiento de los anuncios al identificar consultas de búsqueda más relevantes y de alto rendimiento. La plataforma Cashify, un mercado en línea de productos electrónicos usados, vio un aumento del 15% en conversiones y una reducción del 12% en costos de adquisición de clientes tras usar AI Max en pruebas iniciales.
Además, Google anunció que los anuncios comenzarán a aparecer en AI Overviews en India más adelante este año. La compañía también ha lanzado anuncios de televisión conectada en YouTube en India. El masthead de YouTube en dispositivos móviles también comenzará a mostrar anuncios en el país. YouTube ha sido el servicio de streaming más visto en televisión en India durante el último año, y el mercado indio ha sido significativo para YouTube Shorts, con videos cortos vistos trillones de veces desde su lanzamiento. Un 87% de los consumidores indios ven YouTube o Shorts como parte de su proceso de compra.
La presencia de la publicidad digital en India está en crecimiento, ya que el país, el segundo mercado de internet más grande del mundo, sigue viendo aumentar su número de usuarios en línea. Se espera que el mercado publicitario digital del país crezca más del 20% año tras año, alcanzando casi $7 mil millones para finales de 2025, según un informe reciente de Dentsu Digital Advertising. “India es un ecosistema digital muy dinámico. Tenemos el mayor número de usuarios que están probando nuestros productos. Esa es la razón por la que estamos llevando estas innovaciones a India más rápido”, comentó Roma Datta Chobey, directora general de Digital Native Industries en Google India, en respuesta a una pregunta sobre el momento de las nuevas herramientas publicitarias de IA. India ha sido un mercado clave para Google, no solo por ser el hogar de su mayor base de usuarios, sino también por el crecimiento constante en los ingresos publicitarios. En el año fiscal 2024, los ingresos brutos por publicidad de Google en India aumentaron un 11% interanual, alcanzando ₹312.21 mil millones ($3.6 mil millones), mientras que los ingresos netos por publicidad crecieron un 18% hasta ₹27.43 mil millones ($320 millones).
