Las referencias de inteligencia artificial a sitios web aún tienen un largo camino por recorrer para alcanzar el tráfico que proporciona Google Search, pero están creciendo rápidamente. Según nuevos datos de Similarweb, en junio, las plataformas de IA generaron más de 1.13 mil millones de referencias a los 1,000 sitios web más importantes del mundo, lo que representa un aumento del 357% desde junio de 2024. Sin embargo, Google Search sigue siendo la principal fuente de tráfico para estos sitios, con 191 mil millones de referencias en el mismo período de junio de 2025.
Un área de interés actual es el sector de noticias y medios. Los editores en línea están viendo una disminución en el tráfico y se están preparando para un día que llaman “Google Cero”, cuando Google deje de enviar tráfico a los sitios web. Por ejemplo, The Wall Street Journal informó recientemente sobre datos que muestran cómo los resúmenes de IA están afectando negativamente el tráfico a los sitios de noticias. Además, un estudio del Pew Research Center encontró que en una encuesta a 900 usuarios de Google en EE. UU., el 18% de aproximadamente 69,000 búsquedas mostraron resúmenes de IA, lo que llevó a los usuarios a hacer clic en enlaces el 8% de las veces. Cuando no había un resumen de IA, los usuarios hicieron clic en los enlaces casi el doble de veces, es decir, el 15% de las veces.
Similarweb también descubrió que las referencias de IA a sitios de noticias y medios aumentaron un 770% desde junio de 2024. Algunos sitios naturalmente se posicionan más alto que otros que bloquean el acceso a plataformas de IA, como es el caso de The New York Times, debido a su demanda contra OpenAI por el uso de sus artículos para entrenar modelos.
En la categoría de medios de comunicación, Yahoo lideró con 2.3 millones de referencias de IA en junio de 2025, seguido por Yahoo Japón (1.9M), Reuters (1.8M), The Guardian (1.7M), India Times (1.2M) y Business Insider (1.0M).
En cuanto a la metodología, Similarweb cuenta las referencias de IA como referencias web a un dominio desde una plataforma de IA como ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude y Liner. ChatGPT domina este campo, representando más del 80% de las referencias de IA a los 1,000 dominios principales.
El análisis también examinó otras categorías más allá de las noticias, como comercio electrónico, ciencia y educación, tecnología/redes sociales, artes y entretenimiento, negocios, entre otros. En comercio electrónico, Amazon fue seguido por Etsy y eBay, con 4.5M, 2.0M y 1.8M de referencias, respectivamente, durante junio.
Entre los principales sitios de tecnología y redes sociales, Google, como era de esperar, ocupó el primer lugar con 53.1 millones de referencias en junio, seguido por Reddit (11.1M), Facebook (11.0M), GitHub (7.4M), Microsoft (5.1M), Canva (5.0M), Instagram (4.7M), LinkedIn (4.4M), Bing (3.1M) y Pinterest (2.5M).
El análisis excluyó el sitio web de OpenAI porque muchas de sus referencias provenían de ChatGPT, lo que apunta a sus servicios. En todos los demás dominios, el sitio número uno por referencias de IA en cada categoría incluyó YouTube (31.2M), Research Gate (3.6M), Zillow (776.2K), Europa.eu (992.9K), Wikipedia (10.8M), NIH.gov (5.2M), Investing.com (1.2M), Home Depot (1.2M), Kayak (456.5K) y Zara (325.6K).
