Reddit presentó sus ganancias del segundo trimestre el jueves, y es evidente que la compañía ha intensificado su enfoque en la inteligencia artificial (IA). Un área importante de inversión es el crecimiento de su negocio publicitario, respaldado por herramientas de marketing impulsadas por IA. Los resultados mostraron que la mayor parte de los ingresos de Reddit provienen de la publicidad, que generó 465 millones de dólares, lo que representa el 93% de los ingresos totales de la plataforma.
El mes pasado, la empresa lanzó dos nuevas funciones para anunciantes: Reddit Insights, una herramienta que utiliza los miles de millones de publicaciones y comentarios en la plataforma para identificar tendencias y ofrecer información en tiempo real para estrategias de campaña, y los Complementos de Resumen de Conversaciones, que permiten a los anunciantes incluir discusiones de usuarios de Reddit directamente en los anuncios, mostrando opiniones públicas sobre productos o marcas.
Además, Reddit experimentó un crecimiento en su categoría de “otros ingresos”, que incluye su negocio de licencias de datos, es decir, acuerdos con proveedores de IA para acceder a su información. Reddit informó que esta categoría aumentó un 24% interanual, alcanzando los 35 millones de dólares, en comparación con 28.1 millones de dólares en el mismo período del año anterior.
Reddit ya ha establecido acuerdos de licencias de contenido con grandes actores en el ámbito de la IA, como Google y OpenAI. Aunque estos acuerdos son recientes, los resultados del segundo trimestre indican un flujo de ingresos constante con un gran potencial a largo plazo. Otra característica clave impulsada por IA es la herramienta Reddit Answers, que se lanzó en diciembre. Esta herramienta, que ofrece respuestas en una interfaz conversacional, ha atraído a 6 millones de usuarios semanales, un aumento considerable desde 1 millón de usuarios en el trimestre anterior.
En una carta a los accionistas, el CEO de Reddit, Steve Huffman, mencionó que la plataforma está trabajando para integrar la herramienta “más profundamente en la experiencia de búsqueda central” para que “la búsqueda sea una característica central en Reddit”.
