Sarah Murray recuerda la primera vez que vio un modelo artificial en la moda: fue en 2023, cuando una hermosa joven de color lució un vestido de mezclilla de Levi’s. Murray, quien también es modelo comercial, se sintió triste y agotada. La famosa marca de denim se había asociado con el estudio de inteligencia artificial Lalaland.ai para crear modelos digitales “diversos” para anuncios más inclusivos. Sin embargo, la reacción fue rápida, con New York Magazine llamando a esta decisión “diversidad artificial”.
Murray expresó que “modelar como profesión ya es lo suficientemente desafiante sin tener que competir con nuevos estándares digitales de perfección que pueden lograrse con IA”. Dos años después, sus preocupaciones han crecido. Las marcas siguen experimentando con modelos generados por IA, lo que ha causado descontento entre muchos amantes de la moda. La última controversia surgió cuando la edición impresa de julio de Vogue presentó un anuncio de Guess con un modelo típico de la marca: delgada, con cabello rubio brillante y labios rosados. El problema era que era un modelo generado por IA.
La noticia causó revuelo en internet, especialmente porque la belleza generada por IA apareció en Vogue, una revista que marca las pautas de lo que es aceptable en la industria. Vogue afirmó que el anuncio cumplía con sus estándares publicitarios. Para muchos, la diferencia entre un anuncio y un editorial es irrelevante.
Expertos en moda y tecnología han comentado que el drama del anuncio de Guess plantea preguntas sobre el futuro de las industrias creativas afectadas por la IA. Cuando un trabajo creativo de alta calidad puede ser realizado por IA en menos tiempo y a menor costo, surge la pregunta: ¿cuál es el futuro de los humanos en estas profesiones? Sinead Bovell, modelo y fundadora de la organización WAYE, indicó que los “modelos de comercio electrónico” son los más amenazados por la automatización, ya que son los que posan para anuncios y muestran ropa para compradores en línea.
Bovell destacó que el comercio electrónico es donde la mayoría de los modelos obtienen su sustento, aunque no necesariamente es el camino hacia la fama. Paul Mouginot, un tecnólogo del arte, mencionó que trabajar con modelos en vivo es costoso, especialmente al fotografiarlos con múltiples prendas y accesorios. La IA permite comenzar con una sesión de fotos de productos y colocarla en un modelo virtual, creando imágenes que parecen editoriales de moda genuinas.
Marcas como H&M, Mango y Calvin Klein también han recurrido a modelos generados por IA. Amy Odell, escritora de moda, explicó que es mucho más barato para las marcas utilizar modelos de IA, ya que necesitan mucho contenido y esto se suma rápidamente. PJ Pereira, cofundador de la firma de publicidad Silverside AI, dijo que la necesidad de escalar la producción de contenido ha llevado a las marcas a buscar soluciones como la IA.
Murray comprende los beneficios de costos de usar modelos de IA, pero se preocupa por el impacto en modelos diversos como ella. Critica que marcas como Levi’s afirmen que la IA solo complementa el talento humano, argumentando que si realmente quisieran, podrían encontrar modelos diversos en audiciones abiertas. Bovell se refiere a esto como “apropiación cultural robótica”, donde las marcas generan identidades diversas artificialmente.
A pesar de las preocupaciones, algunos ven la generación de réplicas de modelos como una forma de avanzar en la era de la IA. Sara Ziff, exmodelo y fundadora de Model Alliance, trabaja para aprobar la Ley de Trabajadores de la Moda, que exigiría a las marcas obtener el consentimiento claro de los modelos y compensarlos por el uso de sus réplicas digitales.
Mouginot cree que algunas plataformas dejarán de trabajar con modelos humanos, aunque también reconoce que los humanos buscan la conexión y la imperfección. Sandrine Decorde, CEO de Artcare, se especializa en modelos generados por IA que tienen un toque de humanidad. Su empresa produce modelos de bebés y niños, argumentando que esto es éticamente correcto dado el alto demanda en la moda infantil.
La tecnología de modelado por IA en la moda aún está en fase experimental, según Claudia Wagner, fundadora de la plataforma de reservas de modelos Ubooker. Ella considera que el anuncio de Guess es un ejemplo de una marca que utiliza IA para estar en la narrativa actual, pero el verdadero valor vendrá cuando se use con un propósito claro.
Aunque algunos creen que los modelos de IA no desaparecerán, otros sostienen que el talento humano seguirá siendo central, especialmente en marcas que valoran la autenticidad. La inclusión de un modelo de IA en Vogue fue un gran impacto, y muchos se preguntan si la revista está probando cómo reaccionará el mundo ante la fusión de la alta moda con la IA.
