El CEO de la mayor editorial digital y en papel de EE. UU. ha acusado a Google de actuar de manera deshonesta al rastrear sus sitios web para apoyar sus productos de inteligencia artificial. Neil Vogel, CEO de People, Inc. (anteriormente Dotdash Meredith), que opera más de 40 marcas, incluidas People, Food & Wine y Better Homes & Gardens, afirmó que Google no está siendo justo porque utiliza el mismo programa para rastrear sitios web y para sus funciones de IA.
Vogel comentó en la conferencia Fortune Brainstorm Tech que Google tiene un solo rastreador, lo que significa que usa el mismo para su motor de búsqueda, que aún les envía tráfico, y para sus productos de IA, donde “roban” su contenido. Hace tres años, Google Search representaba aproximadamente el 65% del tráfico de la empresa, pero ahora ha caído a “los altos 20”. A pesar de esto, Vogel dijo que su audiencia y sus ingresos han crecido, pero enfatizó que no es correcto que Google use su contenido para competir con ellos.
Vogel cree que los editores necesitan más poder en la era de la IA, por lo que considera necesario bloquear los rastreadores de IA, que son programas automáticos que escanean sitios web para entrenar sistemas de IA. Su empresa, por ejemplo, tiene un acuerdo con OpenAI, que Vogel describió como un “buen actor”. People, Inc. ha estado utilizando la última solución de la empresa de infraestructura web Cloudflare para bloquear a los rastreadores de IA que no pagan, lo que ha llevado a que empresas de IA se acerquen a ellos con posibles acuerdos de contenido.
Sin embargo, Vogel señaló que no se puede bloquear el rastreador de Google, ya que eso también impediría que sus sitios sean indexados en Google Search, cortando ese “20% de tráfico” que aún reciben. “Ellos saben esto y no están separando su rastreador. Así que son un actor malo intencionalmente”, declaró Vogel.
Janice Min, editora en jefe y CEO de Ankler Media, coincidió al llamar a grandes empresas tecnológicas como Google y Meta “kleptómanos de contenido”. Dijo que no ve beneficios en asociarse con ninguna empresa de IA en este momento y que su compañía bloquea a los rastreadores de IA. Por su parte, Matthew Prince, CEO de Cloudflare, comentó que cree que las cosas cambiarán en el futuro en cuanto al comportamiento de las empresas de IA, posiblemente impulsadas por nuevas regulaciones.
Prince también cuestionó si luchar contra las empresas de IA mediante soluciones legales, como las leyes de derechos de autor, es la respuesta correcta, ya que estas leyes fueron creadas antes de la era de la IA. “Creo que es una tarea inútil seguir ese camino, porque, en la ley de derechos de autor, típicamente, cuanto más derivado es algo, más protegido está bajo el uso justo”, dijo.
Finalmente, Prince afirmó que “todo lo que está mal en el mundo hoy es, en cierto nivel, culpa de Google”, porque la empresa ha enseñado a los editores a valorar el tráfico sobre la creación de contenido original. A pesar de esto, admitió que Google está en una situación difícil desde el punto de vista competitivo y predijo que, para el próximo año, Google pagará a los creadores de contenido por rastrear su contenido y usarlo en modelos de IA.
