En 2025 se produjo un cambio histórico en el mercado móvil: por primera vez, los consumidores gastaron más dinero en aplicaciones que no son videojuegos que en juegos, según el informe anual “State of Mobile 2026” de Sensor Tower. A nivel global, el gasto en apps alcanzó unos 85.000 millones de dólares, un 21 % más que el año anterior y casi 2,8 veces más que hace cinco años.
El gran motor de este salto fue la inteligencia artificial generativa. Los ingresos por compras dentro de apps de IA más que se triplicaron y superaron los 5.000 millones de dólares en 2025, mientras que las descargas de este tipo de aplicaciones se duplicaron hasta los 3.800 millones. Los asistentes de IA dominaron el sector: las 10 apps más descargadas fueron asistentes, liderados por ChatGPT de OpenAI, Google Gemini y DeepSeek. Solo la app móvil de ChatGPT generó 3.400 millones de dólares en ingresos.
El uso también se disparó: los usuarios pasaron 48.000 millones de horas en apps de IA generativa en 2025, 3,6 veces más que en 2024 y 10 veces más que en 2023. El número de sesiones superó el billón, creciendo incluso más rápido que las descargas, lo que indica que quienes ya usan estas apps cada vez las utilizan más intensivamente. A ello se suma la fuerte inversión de gigantes como Google, Microsoft y X para mejorar sus asistentes en programación, generación de contenido, razonamiento, ejecución de tareas y, sobre todo, en generación de imágenes y vídeo.
En el reparto del mercado, OpenAI y DeepSeek concentraron casi el 50 % de las descargas globales de apps de IA, frente al 21 % en 2024, mientras que las grandes tecnológicas pasaron del 14 % a casi el 30 %, desplazando a competidores más pequeños como Nova, Codeway o Chat Smith. Además, el móvil se consolidó como la puerta de entrada principal a la IA: en Estados Unidos, la audiencia de asistentes de IA superó los 200 millones de usuarios, y más de la mitad (110 millones) los usan solo desde el teléfono, frente a apenas 13 millones de “mobile only” un año antes.
Más allá de la IA, categorías como redes sociales, streaming de vídeo y productividad también impulsaron el crecimiento. Los usuarios dedicaron de media 90 minutos diarios a las redes sociales, sumando cerca de 2,5 billones de horas al año. En conjunto, estos datos muestran un cambio profundo: el móvil ya no es solo una plataforma de juegos, sino el centro de consumo de servicios digitales, con la IA como protagonista del nuevo ciclo de crecimiento.
