La industria de la inteligencia artificial lleva años envuelta en demandas y polémicas por el uso de contenidos con copyright para entrenar modelos. En medio de ese caos legal, Amazon estudia lanzar un mercado de contenidos en el que los editores puedan licenciar directamente sus textos, vídeos u otros materiales a empresas de IA a través de AWS.
Según informó The Information, la compañía ya se ha reunido con directivos de medios y ha mostrado presentaciones internas donde se menciona explícitamente un “content marketplace”. Amazon no lo ha confirmado abiertamente, pero tampoco lo ha desmentido; se limita a señalar que mantiene relaciones de larga data con editores en negocios como AWS, comercio electrónico, publicidad y Alexa, y que siempre está explorando nuevas formas de colaboración.
La idea encaja con un giro más amplio del sector: pasar de usar datos protegidos de forma dudosa a construir canales de licencia más claros y rentables. Microsoft ya se ha adelantado con su Publisher Content Marketplace, que promete a los medios una nueva vía de ingresos y un marco “transparente” para licenciar contenidos a sistemas de IA. En paralelo, OpenAI ha firmado acuerdos de uso de contenidos con grupos como Associated Press, Vox Media, News Corp y The Atlantic, entre otros.
Sin embargo, estos pactos no han cerrado la herida. Continúan multiplicándose las demandas por infracción de derechos de autor contra empresas de IA y los tribunales aún no han sentado una jurisprudencia clara. A la vez, legisladores en distintos países impulsan nuevas normas para regular cómo se puede usar material protegido para entrenar algoritmos.
Para los medios, el problema no es solo de derechos, sino también de negocio. Estudios recientes apuntan a que los resúmenes generados por IA —como los que muestra Google en los resultados de búsqueda— están reduciendo de forma “devastadora” el tráfico que llega a sus webs, al dar al usuario la respuesta sin necesidad de hacer clic. En este contexto, un mercado estructurado de licencias, como el que exploran Amazon y Microsoft, se presenta para muchos editores como una vía más sostenible y escalable de ingresos frente a acuerdos puntuales y limitados.
