Cloudflare, un proveedor de infraestructura en la nube que atiende al 20% de la web, anunció el lanzamiento de un nuevo mercado que transforma la relación entre los propietarios de sitios web y las empresas de inteligencia artificial (IA). Este mercado busca dar a los editores un mayor control sobre su contenido. Durante el último año, Cloudflare ha implementado herramientas para ayudar a los editores a enfrentar el aumento de los rastreadores de IA, incluyendo una solución de un solo clic para bloquear todos los bots de IA y un panel de control para ver cómo estos rastreadores visitan sus sitios.
En una entrevista de 2024, el CEO de Cloudflare, Matthew Prince, comentó que estos productos sentaban las bases para un nuevo tipo de mercado donde los editores podrían distribuir su contenido a las empresas de IA y recibir compensación por ello. Este mercado se llama “Pago por Rastreo” y se lanzó en una beta privada. Los propietarios de sitios en esta fase de prueba pueden decidir si permiten que los rastreadores de IA accedan a su contenido a cambio de un pago por cada “rastreo”. También pueden optar por permitir el acceso gratuito o bloquearlos por completo.
Cloudflare asegura que sus herramientas permitirán a los propietarios de sitios ver si los rastreadores están recopilando datos para entrenar modelos de IA, aparecer en respuestas de búsqueda de IA, o para otros fines. A gran escala, este mercado podría ofrecer a los editores un nuevo modelo de negocio en la era de la IA, posicionando a Cloudflare en el centro de esta transformación.
El lanzamiento del mercado llega en un momento crítico para los editores de noticias, quienes enfrentan desafíos sobre cómo llegar a los lectores, ya que el tráfico de Google Search disminuye y los chatbots de IA ganan popularidad. Algunos editores, como el New York Times, han demandado a empresas tecnológicas por usar sus artículos para entrenar modelos de IA sin permiso, mientras que otros han firmado acuerdos para licenciar su contenido para este propósito. Sin embargo, solo los grandes editores han logrado acuerdos de licencia, y aún no está claro si estos acuerdos generan ingresos significativos.
Cloudflare también anunció que los nuevos sitios configurados con su servicio bloquearán por defecto todos los rastreadores de IA. Los propietarios de sitios deberán otorgar permiso a ciertos rastreadores para acceder a su contenido, lo que Cloudflare considera un paso hacia un enfoque de “permiso” para el rastreo. Varios editores importantes, como Conde Nast y TIME, han apoyado esta iniciativa.
El modelo de negocio que muchos editores han utilizado durante décadas se está volviendo poco confiable. Históricamente, los editores en línea permitían a Google rastrear sus sitios a cambio de tráfico, lo que se traducía en ingresos publicitarios. Sin embargo, datos recientes de Cloudflare sugieren que los editores podrían estar obteniendo un trato peor en la era de la IA. Aunque algunos sitios mencionan a ChatGPT como una fuente de tráfico, esto no parece ser generalizado.
Cloudflare encontró que el rastreador de Google accedía a sus sitios 14 veces por cada referencia que les daba, mientras que el rastreador de OpenAI lo hacía 17,000 veces por cada referencia, y el de Anthropic 73,000 veces. Además, OpenAI y Google están desarrollando agentes de IA que visitan sitios en nombre de los usuarios, lo que podría tener grandes implicaciones para los editores que dependen del tráfico directo.
Cloudflare menciona que el “verdadero potencial” de “Pago por Rastreo” podría surgir en un futuro donde estos agentes sean comunes. La participación en este mercado experimental requiere que tanto las empresas de IA como los editores tengan cuentas en Cloudflare, donde pueden establecer tarifas para comprar y vender rastreos del contenido del editor. Cloudflare actúa como intermediario en estas transacciones, cobrando a la empresa de IA y distribuyendo las ganancias al editor.
Aunque el concepto de este mercado es ambicioso, no hay garantía de que los editores obtengan un buen trato, y convencer a las empresas de IA para que participen podría ser un desafío, ya que actualmente están accediendo al contenido de forma gratuita. Sin embargo, Cloudflare parece estar en una posición única para hacer realidad este tipo de mercado.
