Las startups y desarrolladores que crean productos de inteligencia artificial (IA) están buscando formas de ganar dinero con ellos. Una de estas startups, llamada Koah, ha conseguido recientemente 5 millones de dólares en financiación inicial y cree que la publicidad será clave para monetizar sus productos. Si navegas por internet, probablemente hayas visto muchos anuncios generados por IA que no son atractivos, pero pocos cuando interactúas con chatbots de IA.
Nic Baird, cofundador y CEO de Koah, afirma que esto cambiará pronto. Según él, una vez que la tecnología se expanda más allá de San Francisco, la única forma de hacerla rentable a nivel global será a través de la publicidad. Koah no está tratando de introducir anuncios en ChatGPT, sino que se enfoca en aplicaciones que utilizan modelos de IA, especialmente aquellas con usuarios fuera de Estados Unidos.
Baird explica que al principio, los productos de IA se dirigieron a usuarios más adinerados, convirtiéndolos en suscriptores de pago. Sin embargo, ahora hay oportunidades para crear aplicaciones de IA que lleguen a millones de usuarios en América Latina, quienes no están dispuestos a pagar 20 dólares al mes. Esto significa que los desarrolladores podrían tener dificultades para generar ingresos por suscripción, aunque sus costos de operación son los mismos que los de otros.
Koah ya está mostrando anuncios en aplicaciones como Luzia, una asistente de IA, Heal, una app para padres, Liner, una herramienta para estudiantes, y DeepAI, una plataforma creativa. Sus anunciantes incluyen UpWork, General Medicine y Skillshare. Estos anuncios se marcan como contenido patrocinado y aparecen en momentos relevantes durante las conversaciones. Por ejemplo, si pides consejos sobre estrategias de negocios, podrías ver un anuncio de UpWork que te conecta con freelancers.
Baird menciona que muchos editores creen que los anuncios no funcionan en chats de IA, mientras que otros han tenido éxito limitado con empresas de publicidad más antiguas. Sin embargo, Koah es 4 a 5 veces más efectivo, logrando tasas de clics del 7.5%, y sus primeros socios ganaron 10,000 dólares en sus primeros 30 días en la plataforma. Además, Koah busca que sus anuncios sean tan relevantes que mejoren la interacción del usuario.
La ronda de financiación de Koah fue liderada por Forerunner, con la participación de South Park Commons y Andrew Karam, cofundador de AppLovin. Nicole Johnson, socia de Forerunner, destacó que la monetización es un tema crucial para los creadores e inversores de IA. Aunque el modelo de suscripción es común, depender solo de él puede llevar a la fatiga y a la pérdida de usuarios. Johnson cree que múltiples modelos de ingresos son inevitables y que la publicidad jugará un papel importante.
En cuanto a la posición de los chats de IA en el ecosistema publicitario, Baird y su equipo han descubierto que representan una etapa intermedia en el proceso de compra, entre la creación de conciencia a través de un anuncio en Instagram y la compra real que podría resultar de un anuncio en Google. Según Baird, las personas no están comprando directamente a través de la IA; suelen buscar información en un chatbot y luego van a Google para realizar la compra. Por lo tanto, uno de los retos para Koah es encontrar la mejor manera de captar la intención comercial del usuario. Baird enfatiza que su objetivo no es solo mostrar anuncios, sino entender qué busca el usuario y cómo proporcionárselo.
