La Inteligencia Artificial fue la auténtica protagonista de los anuncios del Super Bowl 2026, no solo como tema, sino también como herramienta para crear los propios comerciales.
La marca de vodka Svedka apostó fuerte con “Shake Your Bots Off”, uno de los primeros spots nacionales del Super Bowl generados principalmente con IA. Su robot Fembot y el nuevo personaje Brobot bailan en una fiesta humana. Para lograrlo, la empresa matriz Sazerac dedicó unos cuatro meses a reconstruir digitalmente a Fembot y a entrenar modelos de IA que replicaran gestos y movimientos, mientras un equipo humano se encargó de la historia. El anuncio, desarrollado junto a la compañía Silverside AI —responsable de polémicos anuncios generados por IA para Coca-Cola— reavivó el debate sobre si estas herramientas acaban sustituyendo empleos creativos.
Anthropic aprovechó su primer gran escaparate masivo para lanzar un dardo directo a OpenAI. Su anuncio de Claude se burló de la idea de introducir publicidad en los chats de IA con el lema: “La publicidad llega a la IA. Pero no a Claude”. El spot ironiza con un asistente virtual que empieza a recomendar productos absurdos, lo que llevó a un cruce público de reproches: Sam Altman, de OpenAI, calificó el anuncio de “claramente deshonesto” en redes sociales, convirtiendo la rivalidad entre modelos de IA en un pequeño “beef” tecnológico.
Meta presentó sus gafas inteligentes con IA, co‑brandadas con Oakley y pensadas para deporte y aventuras extremas. El anuncio muestra a creadores y deportistas —incluidos IShowSpeed y el cineasta Spike Lee— usando las gafas para grabar saltos en paracaídas, descensos en bici o mates de baloncesto en cámara lenta, además de publicar contenido en Instagram sin usar las manos. Es la continuación de la apuesta de Meta por gafas con IA iniciada en el Super Bowl anterior con las Ray‑Ban Meta.
Amazon optó por la comedia oscura con Chris Hemsworth como protagonista de un relato en el que Alexa+ parece conspirar contra él: puertas de garaje que se cierran en el peor momento o cubiertas de piscina que se bajan mientras nada. Entre el gag y la exageración de los miedos habituales a la IA, el spot presenta oficialmente Alexa+, una versión más potente del asistente, capaz de coordinar el hogar inteligente o planificar viajes, que acaba de lanzarse para todos los usuarios de EE. UU.
Ring se centró en un uso más cotidiano y emocional de la IA con su función “Search Party”, pensada para encontrar mascotas perdidas. El anuncio sigue la búsqueda de una niña por su perro Milo y muestra cómo los usuarios pueden subir una foto del animal a la app, que usa IA y una red de cámaras y vecinos para localizar coincidencias. La herramienta ya está disponible incluso para quienes no tienen un dispositivo Ring y, según la compañía, ayuda a reunir al menos a un perro perdido al día con su dueño.
Google se enfocó en la creatividad doméstica con un anuncio sobre su modelo de generación de imágenes Nano Banana Pro. Una madre y su hijo imaginan cómo será su nuevo hogar: toman fotos de habitaciones vacías y, mediante IA, las convierten en diseños personalizados con solo escribir unas pocas indicaciones.
En el terreno corporativo, varias empresas usaron el partido para vender herramientas de productividad basadas en IA. Ramp fichó a Brian Baumgartner (Kevin en “The Office”) en un spot donde se multiplica a sí mismo gracias a la plataforma para gestionar gastos y tareas, en clave humorística y con un guiño a la famosa escena del chili derramado. Rippling apostó por el humor absurdo con Tim Robinson, mostrando a un monstruo alienígena siendo incorporado a una empresa mientras la IA promete simplificar el caos de RR. HH.
En salud y bienestar, Hims & Hers utilizó su anuncio para criticar las desigualdades en el acceso al cuidado médico, parodiando los lujos extremos de los ultrarricos, desde vuelos espaciales a costosos rituales antienvejecimiento. La compañía enlaza este mensaje con su herramienta de IA “MedMatch”, pensada para ofrecer recomendaciones de tratamiento más personalizadas, sobre todo en salud mental y bienestar.
Por último, Wix presentó su plataforma Wix Harmony, que promete crear páginas web conversando con una IA como si fuera un amigo, combinando generación automática con edición visual. El anuncio se enfrenta indirectamente al de su rival Squarespace, que también se publicita en el Super Bowl con un spot cinematográfico protagonizado por Emma Stone.
En conjunto, los anuncios del Super Bowl 2026 confirman un giro claro: la IA ya no es un tema de nicho sino el eje central de la narrativa comercial, usada tanto como herramienta de producción creativa como producto estrella que se vende al gran público, en medio de debates sobre empleo, privacidad, desigualdad y la forma en que nos relacionamos con la tecnología.
