Google aseguró que en 2025 bloqueó un récord de 8.300 millones de anuncios en todo el mundo, frente a los 5.100 millones del año anterior, gracias al uso intensivo de sus modelos de IA Gemini. Según su Informe de Seguridad de Anuncios 2025, más del 99% de los anuncios que violaban sus políticas fueron detenidos antes de mostrarse a los usuarios. Sin embargo, el número de cuentas de anunciantes suspendidas bajó, lo que sugiere un cambio en la estrategia: la compañía prefiere ahora bloquear anuncios concretos en lugar de expulsar masivamente a los anunciantes.

Google vincula este giro a un sistema de control más “granular” basado en IA, que analiza cada pieza creativa y, según la empresa, ha reducido en un 80% las suspensiones incorrectas. La compañía afirma que sus defensas por capas, incluida la verificación de anunciantes, impiden que muchos estafadores creen cuentas desde el principio.

La empresa reconoce también que los estafadores aprovechan la IA generativa para producir campañas engañosas a gran escala, lo que ha contribuido al aumento de anuncios bloqueados. Entre los casos detectados, 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas estaban vinculados a estafas. Solo en EE.UU. Google retiró más de 1.700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas, principalmente por abuso de la red publicitaria, desinformación y contenido sexual. En India, su mayor mercado por usuarios, bloqueó 483,7 millones de anuncios —casi el doble que el año anterior— mientras que las suspensiones de cuentas cayeron de 2,9 a 1,7 millones, con conflictos de marcas, servicios financieros y derechos de autor como principales motivos.

Google admite que las cifras fluctuarán a medida que despliega nuevas defensas y los actores maliciosos se adaptan, pero sostiene que su objetivo es frenar los anuncios dañinos lo antes posible en la cadena, usando cada vez más su tecnología Gemini integrada en toda su infraestructura publicitaria.