Google I/O confirmó un giro profundo en internet: las respuestas generadas por inteligencia artificial pasan a ocupar el lugar central en la búsqueda, desplazando el modelo clásico de los “10 enlaces azules”. En el pódcast Equity de TechCrunch, la periodista Rebecca Bellan conversa con Matt Thompson, vicepresidente de alianzas de la startup Scrunch, sobre cómo este cambio redefine el marketing digital.

Thompson explica que las recomendaciones procedentes de asistentes y motores de IA ya convierten hasta un 400% mejor que el tráfico orgánico tradicional, lo que obliga a marcas y fundadores a replantear qué significa realmente “conseguir tráfico”. También advierte de que, aunque Google está moviendo ficha, ChatGPT sigue concentrando la mayor parte del uso de búsqueda basada en IA, por lo que centrarse solo en Google implica ignorar gran parte del mercado.

El episodio analiza además cómo algunas de las propias guías de SEO de Google podrían estar desorientando a los equipos de marketing en este nuevo contexto y aborda el concepto de tener sitios web “preparados para agentes”: páginas diseñadas para que agentes y asistentes de IA entiendan, citen y recomienden mejor sus contenidos. Según Thompson, la mayoría de sitios corporativos aún no cumplen con estos requisitos. El programa se presenta como una guía práctica para comprender qué cambia en la búsqueda y cómo adaptar la estrategia digital a la era de la IA generativa.