California está avanzando en la regulación del uso de versiones de inteligencia artificial de celebridades en proyectos cinematográficos. El Senado del estado aprobó la ley AB 1836, que exige a quienes deseen crear una réplica de un artista fallecido obtener el consentimiento explícito de su patrimonio. Ahora, la ley se enviará al gobernador Gavin Newsom, quien probablemente la firmará, ya que cuenta con el apoyo de los artistas sindicalizados de SAG-AFTRA y grupos relacionados.
Esta ley abarca cualquier recreación digital utilizando inteligencia artificial, lo que incluye imágenes estáticas, clones de voz que interpretan nuevos papeles o incluso personajes completos en películas creadas mucho después de la muerte del artista. Independientemente del propósito, los productores deben obtener el acuerdo del patrimonio o representante legal del artista fallecido.
Esta nueva legislación se presenta justo después de que el Senado aprobara la ley AB 2602, que se centra en los artistas vivos y establece reglas más estrictas para el consentimiento antes de que se puedan utilizar réplicas de inteligencia artificial. Juntas, estas leyes reflejan un creciente reconocimiento de la necesidad de regular el impacto de la inteligencia artificial en la industria del entretenimiento, tanto para los vivos como para los fallecidos.
SAG-AFTRA declaró: “El Senado de California acaba de decir NO a aquellos que utilizarían réplicas digitales de artistas fallecidos en películas, programas de televisión, videojuegos, audiolibros y grabaciones de sonido, sin primero obtener el consentimiento de los patrimonios de esos artistas. AB 1836 es otra victoria en la estrategia continua de SAG-AFTRA para mejorar la protección de los artistas en un mundo de inteligencia artificial generativa”.
Además, el sindicato ya ha fomentado acuerdos basados en la estructura de esta ley, incluso antes de que se convierta en ley. Por ejemplo, SAG-AFTRA y la startup de inteligencia artificial Narrativ han colaborado en un nuevo mercado en línea donde los actores pueden licenciar sus voces como clones de inteligencia artificial, controlando dónde y cómo se utilizan. De manera similar, el desarrollador de voces de inteligencia artificial ElevenLabs ha llegado a un acuerdo con los patrimonios de varias estrellas de Hollywood fallecidas, como Judy Garland, James Dean, Laurence Olivier y Burt Reynolds, para obtener derechos legales sobre sus voces para nuevas actuaciones creadas por inteligencia artificial.
La aceptación de esta ley por parte de SAG-AFTRA no es sorprendente, dado el contexto del último año. La inteligencia artificial fue un tema central en la reciente huelga del sindicato, y se incorporaron protecciones de inteligencia artificial en el nuevo contrato maestro de televisión y cine. Sin embargo, estas leyes pueden tener un impacto mucho mayor en el ámbito de la inteligencia artificial que solo en las convocatorias de casting de deepfake. California podría establecer un modelo gracias a la fortaleza de su industria del entretenimiento y tecnología, lo que podría inspirar a otros estados y países a crear regulaciones similares a nivel global.
SAG-AFTRA concluyó: “La aprobación de esta ley, junto con la AB 2602 a principios de esta semana, refuerza nuestro mosaico de protecciones en la ley y el contrato. Ambas leyes han sido una prioridad legislativa para el sindicato en nombre de nuestros miembros y más allá, haciendo que el consentimiento explícito en California sea obligatorio. Esperamos que el gobernador Gavin Newsom firme estas leyes”.
