Snapchat está lanzando los Lentes de IA Patrocinados, un nuevo formato publicitario que permite a las marcas interactuar con los consumidores de una manera más inmersiva. Aunque Snapchat ha ofrecido a las marcas la opción de pagar por lentes patrocinados durante años, ahora pueden aprovechar experiencias generadas por inteligencia artificial gracias a la tecnología propia de Snap.
Estos lentes interactivos permiten a las marcas llegar a los usuarios de una forma más divertida y atractiva en comparación con los anuncios tradicionales, ya que los usuarios pueden tomarse selfies y verse transportados a diferentes escenas generadas por IA. Cuando un usuario se toma una selfie para un Lente de IA, Snap analiza su rostro para integrarlo en una escena generada por IA. Este Lente utiliza un aviso y una pose preestablecidos para crear transformaciones inmersivas, ofreciendo hasta 10 experiencias diferentes en un solo Lente.
La compañía ha mencionado que en los últimos dos años han perfeccionado su tecnología de IA generativa para hacer que la ejecución creativa de alta calidad sea rápida y eficiente. Los Lentes de IA Patrocinados eliminan la necesidad de diseño en 3D y efectos visuales, reemplazándolos con plantillas generadas por IA que ayudan a reducir los tiempos de producción.
Marcas como Tinder y Uber ya han utilizado este nuevo formato publicitario. El anuncio de Tinder permitió a los usuarios generar una imagen personalizada de sí mismos con el texto “Mi vibra de citas 2025”, mientras que el de Uber ofreció una experiencia similar, pero con un toque de Acción de Gracias. Snap ha descubierto que los usuarios pasan más tiempo interactuando con los Lentes de IA Patrocinados en comparación con los Lentes estándar, ya que tanto Uber como Tinder vieron tiempos de uso superiores a la media con este nuevo formato creativo.
Este lanzamiento es la última forma en que Snap está explorando la IA generativa e integrando esta tecnología en su plataforma. El mes pasado, la compañía presentó sus primeros Lentes de video generativos de IA. En febrero, Snap reveló un modelo de investigación de IA que convierte texto en imágenes para dispositivos móviles, el cual impulsará algunas de las funciones de Snapchat en los próximos meses.
