Apple Intelligence, como proyecto, todavía se siente poco definido y algo confuso, incluso a medida que nos acercamos al aniversario de su presentación en junio. Es un conjunto de características, algunas útiles y otras bastante innecesarias. Está claro que Apple, una empresa que históricamente ha llegado tarde a las tecnologías en comparación con sus rivales, pero con un estilo inigualable, está tratando de ponerse al día. Si le preguntas a un usuario casual de iPhone qué es o qué hace Apple Intelligence, es probable que tenga dificultades para darte una respuesta, a pesar de que esas dos palabras han aparecido en anuncios desde antes de que pudieras usarlo. Este retraso podría ser un indicio de lo que está por venir.
Por primera vez, parece que Apple se siente… perdida. No sabe cómo avanzar mientras el mundo tecnológico avanza rápidamente y siente la presión de Wall Street. ¿Podría la compañía haber hecho algo diferente? La inteligencia artificial es una palabra de moda tecnológica, similar a como lo fue “Crypto” hace unos años, pero ahora parece que todos los productos tecnológicos sienten la necesidad de mencionar esas dos letras. Es evidente que esta presión ha afectado a Apple, una de las empresas tecnológicas más grandes del mundo.
Como señaló Craig Federighi de Apple en WWDC 2024, la compañía ha estado fabricando computadoras con inteligencia artificial durante años, pero las llamaba “aprendizaje automático”. Esos motores neuronales han existido durante mucho tiempo, mientras que Siri, el asistente de voz de Apple, debutó en 2011. De hecho, Apple podría haber comenzado la “carrera armamentista” de la IA hace años. Sin embargo, empresas como OpenAI y Google no solo han superado a Apple, sino que la han dejado atrás. Aunque no uso ChatGPT con frecuencia, es mucho más eficiente que Siri, hasta el punto de que Apple lo integró en sus últimas actualizaciones del sistema operativo. Si eso no es una admisión de error, no sé qué lo es.
Apple se mostró confiada en Apple Intelligence durante WWDC. La compañía dedicó mucho tiempo a resaltar sus virtudes, y no dudo que algunos estén disfrutando de crear Genmoji. Pero un vistazo a la competencia muestra que eso ya no es suficiente, y la empresa puede no tener el lujo del tiempo para ponerse al día. Según Bloomberg, Apple está atrasada en sus objetivos internos.
Cuando Apple presentó una versión de Siri con inteligencia artificial el junio pasado, el sistema se veía genial en un video generado por computadora. Sin embargo, en realidad, la compañía apenas tenía un prototipo funcional. Los ingenieros de Apple tendrán que hacer un gran esfuerzo para terminarlo para mayo, como estaba planeado. De hecho, Apple ha retrasado oficialmente la llegada de Siri impulsada por Apple Intelligence, afirmando que llegará “con una futura actualización de software”. Esto significa que, al llegar a WWDC 2025, Apple puede no haber lanzado todo lo que prometió en WWDC 2024, mientras que otras características parecen estar poco desarrolladas.
Gurman ha sugerido que la visión de Apple de una Siri conversacional podría no llegar a los usuarios hasta 2027 con iOS 20. En cierto modo, hemos visto esto antes con Apple y los videojuegos. Los Macs pueden ejecutar juegos, pero los consumidores siempre han sabido que obtendrán más juegos y una mejor experiencia en una máquina Windows o una consola dedicada. Aunque Apple puede mostrar cómo sus últimos MacBooks ejecutan Cyberpunk 2077 casi cinco años después de su lanzamiento, está tan atrás que parece haber perdido interés en competir. Lo mismo parece estar sucediendo con el impulso de Apple hacia la IA: la compañía ha hecho un intento, pero obtendrás más funcionalidad de IA de sus rivales.
La diferencia es que la IA se considera el futuro de la computación, mientras que los videojuegos siempre han sido un nicho en el que Apple no necesariamente ha querido invertir tanto. Los próximos años serán fascinantes de observar. La transición de Apple a su propio silicio ha devuelto la atención a la Mac, pero ahora parece que necesita, como dice Gurman, “mover montañas” para mantener esa atención.
