Google comenzó a probar resultados resumidos por inteligencia artificial en su buscador, conocidos como AI Overviews, hace dos años y sigue expandiendo esta función a nuevas regiones e idiomas. Según la empresa, ha sido un gran éxito. Actualmente, más de 1.5 mil millones de usuarios utilizan AI Overviews cada mes en más de 100 países. Esta herramienta compila resultados de la web para responder preguntas específicas. Por ejemplo, si buscas “¿Qué es la IA generativa?”, AI Overviews mostrará un texto generado por inteligencia artificial en la parte superior de la página de resultados de Google.
Aunque esta función ha reducido el tráfico hacia algunos editores, Google considera que AI Overviews y otras capacidades de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial pueden generar ingresos significativos y aumentar la interacción en su buscador. En octubre pasado, la compañía lanzó anuncios en AI Overviews. Más recientemente, comenzó a probar el Modo IA, que permite a los usuarios hacer preguntas complejas y seguimientos en el flujo de búsqueda de Google. Esta última función es el intento de Google de competir con interfaces de búsqueda basadas en chat, como ChatGPT y Perplexity.
Durante su llamada de ganancias del primer trimestre de 2025, Google destacó el crecimiento de otros productos de búsqueda basados en inteligencia artificial, como Circle to Search. Esta herramienta permite resaltar algo en la pantalla de tu smartphone y hacer preguntas al respecto. Ahora está disponible en más de 250 millones de dispositivos, un aumento desde los 200 millones de dispositivos a finales del año pasado. El uso de Circle to Search creció cerca del 40% en comparación con el trimestre anterior, según la empresa.
Google también mencionó que las búsquedas visuales en sus plataformas están creciendo de manera constante. Según el CEO Sundar Pichai, las búsquedas a través de Google Lens, la tecnología de búsqueda multimodal impulsada por inteligencia artificial de Google, han aumentado en 5 mil millones desde octubre. Además, el número de personas que compran a través de Lens creció más del 10% en el primer trimestre.
Este crecimiento se produce en medio de un intenso escrutinio regulatorio sobre las prácticas de búsqueda de Google. El Departamento de Justicia de EE. UU. ha presionado a Google para que se separe de Chrome, después de que un tribunal determinara que el gigante tecnológico tenía un monopolio ilegal en la búsqueda en línea. Un juez federal también ha dictaminado que Google tiene un monopolio en tecnología publicitaria, lo que abre la puerta a una posible separación.
