Los anuncios de Anthropic emitidos durante la Super Bowl, con escenas de humor negro sobre usuarios engañados por chatbots llenos de publicidad, han impulsado con fuerza la popularidad de su asistente de IA, Claude. En solo tres días (de domingo a martes), la app sumó unas 148.000 descargas en iOS y Android en Estados Unidos, un aumento del 32 % frente a los tres días anteriores, según datos de la firma de analítica Appfigures.
Este empujón publicitario ha llevado a Claude del puesto 41 al top 10 de la App Store estadounidense, alcanzando el número 7, su mejor posición hasta ahora. El promedio diario de descargas en EE. UU. durante esos días fue de 49.200, frente a las 37.400 habituales en el mismo tramo de la semana. A nivel global, las descargas combinadas en App Store y Google Play crecieron un 15 %, un avance significativo aunque menor que el registrado en el mercado estadounidense.
El éxito de la campaña coincide con el lanzamiento del nuevo modelo Opus 4.6 de Anthropic y con la introducción de anuncios en la versión gratuita de ChatGPT, el gran competidor del sector. La estrategia de posicionar a Claude como una alternativa sin anuncios parece haber conectado con los usuarios justo cuando otros servicios empiezan a mostrar publicidad.
El contraste con el debut de Claude en mayo de 2024 es notable: entonces la app tuvo una recepción tibia, con 157.000 descargas globales en su primera semana y sin superar el puesto 55 en la App Store de EE. UU. Ahora, apoyada en un mensaje claro (“sin anuncios”) y en una gran ventana mediática como la Super Bowl, la herramienta de Anthropic logra su mayor pico de visibilidad desde su lanzamiento.
