Reddit ha comenzado a probar en Estados Unidos una nueva función de búsqueda con inteligencia artificial que transforma las recomendaciones de sus comunidades en sugerencias de compra concretas. Un grupo reducido de usuarios verá carruseles interactivos de productos al buscar términos como “mejores auriculares con cancelación de ruido” o “regalos electrónicos para universitarios”.
Estos carruseles, ubicados al final de los resultados de búsqueda, mostrarán productos mencionados en hilos y comentarios relacionados, con imágenes, precios y enlaces directos para comprarlos a través de socios comerciales y publicitarios de Reddit. Al pulsar en un producto, el usuario accede a más detalles y luego puede ir al sitio del minorista para completar la compra.
La compañía destaca que la función se basa en las recomendaciones más votadas de la comunidad, con el objetivo de hacer más fácil navegar Reddit sin perder la perspectiva de los usuarios. El experimento se enmarca en la estrategia de la plataforma para integrar más comercio electrónico, tras el lanzamiento de sus Dynamic Product Ads, anuncios que ya ofrecen productos personalizados según los intereses de cada usuario.
El movimiento coloca a Reddit en la misma senda que TikTok e Instagram, que hace tiempo integran compras en sus plataformas, y se suma a una tendencia más amplia de experiencias de compra impulsadas por IA, como el “Instant Checkout” dentro de ChatGPT para compras en Etsy y Shopify.
Este test llega justo después de que el CEO de Reddit, Steve Huffman, señalara que la búsqueda con IA es una de las grandes apuestas de la empresa tanto en producto como en ingresos. Según Huffman, los usuarios activos semanales de búsqueda crecieron un 30 % en el último año, de 60 a 80 millones, mientras que Reddit Answers, su función de respuestas impulsada por IA, pasó de 1 millón de usuarios activos semanales en el primer trimestre de 2025 a 15 millones en el cuarto trimestre.
