Disney está utilizando inteligencia artificial generativa de la misma startup que Netflix. Lionsgate y AMC Networks también han firmado acuerdos con Runway AI. Cada vez más estudios están experimentando con esta tecnología.
Según Bloomberg, The Walt Disney Company ha estado probando las herramientas de Runway AI y ha conversado sobre la posibilidad de usar su inteligencia artificial generativa en películas y programas de televisión. Aunque un portavoz de Disney ha confirmado que no hay planes para integrar el software, esto muestra cómo los estudios se están sintiendo más cómodos al utilizar la IA.
Netflix ya ha admitido el uso de IA. Su co-CEO, Ted Sarandos, reveló que se utilizó IA para generar una secuencia de efectos visuales en su producción original “The Eternaut”. Aunque no se mencionó si se usó software de IA, una fuente confirmó que efectivamente fue la tecnología de Runway AI.
No es la primera vez que Netflix utiliza IA. Anteriormente, intentó mejorar la sitcom de los 80 “A Different World” con escalado de IA y estuvo involucrado en la controversia de los Oscars de IA tras las críticas a Emilia Pérez por usar tecnología de mejora de voz. Sin embargo, es la primera vez que Netflix usa IA generativa en uno de sus proyectos originales. Esto es importante porque la IA generativa tiene el potencial de cambiar completamente la industria. Las huelgas de actores y guionistas en Hollywood en 2023 se centraron en establecer medidas de protección para los artistas de efectos visuales y animadores.
No solo Netflix y Disney están trabajando con Runway AI. Hace dos años, Variety informó que el artista de efectos visuales Evan Halleck utilizó las herramientas de la startup en “Everything Everywhere All At Once” para eliminar el fondo de ciertas escenas. Halleck afirmó que usar herramientas de IA era más barato y rápido que los procesos tradicionales. Sarandos también mencionó que la secuencia de efectos visuales en “The Eternaut” se completó diez veces más rápido que con herramientas tradicionales.
Runway AI también ha colaborado con “The Late Show with Stephen Colbert”, ayudando al equipo a acelerar su flujo de trabajo creativo. Desde entonces, Hollywood ha comenzado a adoptar la IA más rápidamente de lo que algunos esperaban. Se informó que Runway AI firmó un acuerdo con Lionsgate en septiembre de 2024, lo que permitirá a la compañía producir “películas y programas de televisión que de otro modo nunca haríamos”.
Más compañías de producción se están sumando a esta tendencia. Jon Erwin, creador de “House of David” de Amazon, reveló que se usaron varias herramientas de IA para crear una escena en el programa, incluyendo el generador de video de Runway. Recientemente, Runway AI también se asoció con AMC Networks para visualizar un programa de televisión aún no producido y generar imágenes de marketing.
Parece inevitable que más estudios continúen trabajando con Runway AI a medida que se sientan más cómodos haciéndolo público. Además, la startup está desarrollando un generador de juegos de IA de texto a video que tendrá un gran impacto en la industria de los videojuegos. ¿Podría Runway AI tener el mismo éxito en la industria del gaming? Hollywood podría ser el modelo a seguir.
