En la década de 1990, los videojuegos impulsaron la creación de procesadores GPU, y hoy en día, la inteligencia artificial (IA) está revolucionando el diseño de videojuegos. En este contexto, una nueva startup llamada Sett ha salido a la luz con una financiación de 27 millones de dólares para desarrollar agentes de IA que crean y gestionan juegos móviles. Esta financiación se obtuvo en dos partes, siendo la más reciente una ronda de 15 millones de dólares liderada por Bessemer Venture Partners, con la participación de Saga VC, Vgames y Akin Babayigit, fundador de Tripledot.
Desde su fundación en 2022, Sett ha estado trabajando en silencio para afinar su producto y construir una base de clientes, que incluye empresas como Zynga y Rovio. Aunque lanzó un sitio web hace cinco meses, ahora que ha dejado el “modo sigiloso”, la empresa no está acelerando su marketing. Afirman tener más de 100 estudios de juegos en lista de espera para ser incorporados, y planean usar la nueva financiación para contratar ingenieros y especialistas en IA.
El enfoque de Sett, según su CEO Amit Carmi, es resolver uno de los mayores desafíos en el negocio de los juegos móviles: destacar entre la competencia. “Es fácil crear juegos, pero es casi imposible hacer uno que tenga éxito”, comentó Carmi. Las empresas gastan mucho en marketing para adquirir usuarios, pero esto puede ser muy costoso. Sett propone una solución: un agente de IA para el marketing de editores de juegos, que permite crear contenido interactivo de manera más rápida y económica.
Los anuncios “jugables” son populares, pero costosos de producir. Sett afirma que su tecnología puede hacer este trabajo 15 veces más rápido y 25 veces más barato que los métodos tradicionales. Akin Babayigit, de Arcadia, destaca la importancia del marketing para que los juegos se destaquen, describiendo la propuesta de Sett como una “idea obvia”.
Sett está apuntando a un mercado que ya ha demostrado ser lucrativo. Por ejemplo, AppLovin, un competidor, está vendiendo activos de estudio de juegos por 800 millones de dólares, que fueron utilizados para entrenar modelos de IA para publicidad. A medida que estos modelos y redes de usuarios se establecen, la necesidad de estudios de juegos se reduce para AppLovin, que ahora busca adquirir el negocio global de TikTok.
La pregunta sobre cuánto puede la IA asumir de las funciones humanas sigue en el aire. Carmi cree que en el futuro se podrán crear agentes de IA que desarrollen y comercialicen juegos de principio a fin, pero Sett tiene una visión más amplia. “Creemos que hay una oportunidad mayor que lo que hacemos ahora”, afirmó. Aunque Babayigit no cree que la IA pueda reemplazar todos los aspectos del diseño de juegos, reconoce que el equipo de Sett tiene la tecnología necesaria para automatizar ciertas partes de la producción y distribución de juegos.
